Interview mit Christine Boland: Wie man (Fashion) Trends versteht.
Die niederländische Trendanalystin Christine Boland erklärt, wie Trends entstehen und sich entwickeln, wie wir sie definieren können und welche Trends wir derzeit erleben. Nach mehr als drei Jahrzehnten Arbeit als Expertin für Verbrauchertrends weiß Christine Boland genau, wie man die Motivationen und Antriebskräfte der Menschen in kommerzielle Möglichkeiten und Chancen umsetzt.
01 - Erzählen Sie uns ein wenig über sich selbst - wie haben Sie Ihre Leidenschaft für die Modebranche entdeckt?
Boland: Ich bin jetzt seit mehr als drei Jahrzehnten in der Modebranche tätig. Ich habe angefangen, Psychologie zu studieren, aber nach einem Jahr dachte ich: 'Nun, ich mag Psychologie, aber ich mag nicht Psychologie studieren.' Also wechselte ich an die Modeakademie in den Niederlanden, und unmittelbar nach meinem Studium an der Modeakademie begann ich bei Bijenkorf zu arbeiten, einem großen Kaufhaus in den Niederlanden. Dort habe ich gelernt zu verstehen, woher die Trends kommen und wie man sie auf eine kommerziellere Art und Weise für die Kunden umsetzen kann, und hier kamen auch mein Interesse an Psychologie und mein Interesse an Trends zusammen, denn bei Trends geht es um Massenpsychologie und darum, zu verstehen, was die Menschen denken, und in der Lage zu sein, dies in allem, was man kreiert oder tut, widerzuspiegeln. In diesen ersten fünf oder 10 Jahren habe ich wirklich gelernt, das gesamte Ökosystem des Modemarktes zu verstehen. Ich habe gelernt, dass man in der Lage sein muss, mit Relevanz zu inspirieren. Man muss den Leuten, mit denen man arbeitet, klar machen, warum ein Trend gut ist, warum er relevant ist und erklären, woher dieser Trend kommt. Nur wenn die Leute das verstehen, können sie sich inspirieren lassen und dies in Produkte und Dienstleistungen umsetzen, die sie anbieten wollen.
02 - Was lieben Sie an Ihrer Arbeit am meisten?
Boland: Was mich persönlich am meisten antreibt, ist das Erkennen, Klären und Schaffen eines tieferen Verständnisses des Zeitgeistes, um dies dann in die Auswirkungen von Trends zu übersetzen. In meiner Arbeitsweise beginne ich immer mit der Analyse dessen, was in der Welt passiert. Wie bestimmt dies den Zeitrahmen und wie wirkt es sich auf das Verhalten der Verbraucher und der Menschen aus? Was brauchen wir und was wollen wir? Dann analysiere ich die Laufstegshows und sehe, was die Designer sich einfallen lassen. Aus dieser Perspektive kann ich die zugrundeliegenden Muster und die zugrundeliegenden Ideen erkennen. Das macht mich wirklich glücklich.
03 - Fashion Cloud: Wie definieren Sie persönlich einen Trend und welche sind die wichtigsten Aspekte, die für Sie einen Trend ausmachen?
Boland: Meiner Meinung nach ist ein Trend eine Antwort auf eine Frage, die sich aus den Zeichen der Zeit entwickelt. Wenn es also ein Bedürfnis gibt, ist ein Trend die Antwort auf dieses Bedürfnis. Wenn man die aktuellen Laufstegshows analysiert, sieht man, dass jeder entweder sehr brüllend-expressive Looks oder sanfte, introvertierte Outfits kreiert. Sie werden feststellen, dass es in der Mode plötzlich um Taktilität geht und dass Stoffe und Formen verwendet werden, die einem das Gefühl geben, umarmt zu werden, und das in einer Zeit, in der wir Menschen uns nicht mehr wie früher berühren können.
04 - Im Jahr 2020 hat sich durch die Pandemie viel verändert, und Nachhaltigkeit ist zu einem wirklich großen Thema für die Modeindustrie geworden. Würden Sie sagen, dass dies auch ein Trend ist?
Boland: Ich halte Nachhaltigkeit nicht für einen Trend, sondern eher für eine Gegebenheit. Ein Trend geht vorbei, die Nachhaltigkeit bleibt. Sie ist langfristig angelegt, man könnte also vielleicht von einem "Megatrend" sprechen. Die Bewegung hin zu einem nachhaltigeren Lebensstil und das Verständnis für die Notwendigkeit haben sich schon seit einiger Zeit abgezeichnet, aber COVID hat das Gefühl der Dringlichkeit noch verstärkt. Ich glaube, die Menschen werden sich mehr und mehr unserer gegenseitigen Abhängigkeit und der Anfälligkeit des Klimas bewusst. COVID hat also den bereits bestehenden Trend zur Nachhaltigkeit und die Bewegung der Nachhaltigkeit beschleunigt, aber es ist eher eine Lebensweise, eine Art zu produzieren und eine Art, Dinge zu tun, als ein Trend.
"Man muss (...) klar machen, warum ein Trend gut ist, warum er relevant ist und erklären, woher dieser Trend kommt." - Christine Boland
05 - Könnten Sie Ihren Prozess der Trendsuche in die wichtigsten Arbeitsschritte untergliedern? Wie gehen Sie dabei vor?
Boland: Wenn wir speziell über Mode sprechen, sind meine wichtigsten Ausgangspunkte die "Laufsteg-Shows" sowie inspirierende Menschen, denen ich in den sozialen Medien folge und die sehr unterschiedlich sind. Das heißt, nicht nur Leute aus meiner "eigenen Blase", sondern zum Beispiel auch Grammy-prämierte Musiker oder Künstler oder kleine Marken. Wir fragen uns: Was machen sie? Was kommunizieren sie? Geht es um Details? Geht es um Stoffe? Handelt es sich um Muster? Was sagen sie uns? Wir interpretieren also buchstäblich, was wir sehen. Mit meinem Hintergrundwissen beginne ich zu analysieren, was passiert, und erstelle eine Analyse des Gesamtbildes, also auf einer eher strategischen Ebene. Plötzlich sieht man: Okay, es geht um Fantasie oder um die Neuerfindung historischer Gegenstände, oder es geht um die ländliche Natur" usw. Und das sind die Verknüpfungen in meiner übergeordneten Geschichte, die mich zu dem Punkt führen, an dem ich weiß, dass es Sinn macht.
06 - Gibt es sonst noch etwas, was Sie tun, um sich zu inspirieren?
Boland: Neben dem Studium des Laufstegs 'reise' ich heutzutage durch das Internet und schaue mir digitale Veranstaltungen und Design-Blogs an. Aber ich verlasse auch gerne meinen Schreibtisch und gehe mindestens zweimal am Tag in die Natur, ohne Telefon und Musik. In der Natur zu sein, losgelöst von allem, was laut und schnell ist, hilft mir wirklich, meine Gedanken zu ordnen.
07 - Haben Sie im Vergleich zu den Vorjahren Unterschiede in der Entwicklung der Trends während der Pandemie (während der Schließungen) und des neuen Verbraucherverhaltens festgestellt?
Boland: Ja, ich denke schon. Die Pandemie ist quasi ein Röntgenbild unseres Systems. Sie hat uns gezeigt, dass alles zu schnell, zu weit weg, zu viel ist - einfach 'zu' alles. Während der COVID und aufgrund der Tatsache, dass die Leute anfangs nicht einkaufen gehen konnten, begannen die Leute, die Kleidung, die sie bereits hatten, neu zu bewerten, und Re-Making wurde zu einer Sache. Auf der einen Seite sehen wir also, dass die Leute die Dinge, die sie haben, wiederverwenden, und auf der anderen Seite sehen wir, dass sie mehr (Geld) in weniger (Anzahl) investieren. Dieser Trend ist nicht nur in der Mode, sondern auch in anderen Bereichen zu beobachten: Designer entwerfen kleinere Kollektionen mit mehr Aufmerksamkeit und besserer Qualität auf eine zunehmend nachhaltige Weise.
08 - Was sind die 3 wichtigsten aktuellen Trends und wie lassen sie sich in dieser Saison umsetzen?
Boland: Erstens haben wir den "Re-Trend", wie in "neu erfinden", "neu denken", "neu zusammenstellen", "neu verwenden", "neu gestalten" usw. Derzeit ist die Welt sehr verwirrend und alles scheint unsicher. Deshalb neigen wir dazu, auf das zurückzugreifen, was wir kennen und haben, wie oder. Aber wir geben dem Ganzen eine neue Wendung, indem wir das, was wir wissen, neu interpretieren. Auf diese Weise werden die Geschichten von gestern in die Designsprache von morgen übersetzt. Sie sehen zum Beispiel ein erkennbares traditionelles Muster wie Brokat, aber die Farben, die in diesem Muster verwendet werden, sind modernisiert und machen den Look sehr trendy. Hier sehen wir die indigenen Einflüsse und auch den Einfluss archaischer Muster und Weisheiten. Wir sehen auch viel Grün, Wachstum und Unregelmäßigkeit. Es geht um die archaische, rohe und reine Natur. Schließlich ist der dritte große Trend, den wir gerade erleben, eher surrealistisch und geht in Richtung Fantasie. Das liegt daran, dass wir heute alle digitale Schöpfer sind. Man sieht Designer, die online völlig neue Welten erschaffen. Eine ganz neue Welt der digitalen Mode und Skins, die nicht einmal produziert werden (Carlings, der Fabricant), und die man auf seinem Instagram-Account per Photoshop "tragen" kann. Man bezahlt dafür, man trägt es, aber man wird es nie physisch besitzen - da sind wir heute wirklich angekommen: Von Fast Fashion und limitierten Auflagen über maßgeschneiderte kleinere Kollektionen bis hin zu digitalen Unikaten. -
Über Christine Boland: Christine Boland ist eine führende internationale Trendbeobachterin und Analystin. Von Amsterdam, Niederlande, aus identifiziert sie seit mehr als 25 Jahren Trends auf dem Verbrauchermarkt und setzt sie um. Sie arbeitet eng mit Unternehmen zusammen, um als kreativer Kompass zu fungieren, Einblicke zu geben und bei strategischen Entscheidungen und Innovationen zu helfen. Wenn wir wissen, was heute in der Welt vor sich geht, können wir erkennen, wie der Markt morgen aussehen wird. Christine Boland arbeitet für ein breites Spektrum von Kundengruppen, von kleinen und mittleren Unternehmen bis hin zu multinationalen Konzernen und staatlichen Organisationen. Zu den Märkten, auf denen sie tätig ist, gehören Mode/Bekleidung, Schönheit, Konsumgüter und Dienstleistungen, Einzelhandel und Technologie. >>> Website ansehen.